千禧一代的健身偏好，华为新P30手机的健身功能，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目，整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式，每周末更新。

本期核心话题有三个：

千禧一代的健身偏好，

华为新P30系列手机的健身功能，

以及，一些健身新消息。

       千禧一代的健身偏好

罗列千禧一代新人群的新消费喜好，健身是最明显的一个。

这个1980-1999年生的人群，在中国冠上了「奋斗一代、叛逆一代」的标签，但和全球千禧一代特点几乎一致的是，他们是对健身兴致最高的一代，至少在健身上花费了更多。

比如买更昂贵的健身年卡，卖一节课400块的私教，甚至去200块一节的精品工作室。也正是这些年轻人的新需求，催生了Equinox和Orangetheory Fitness等中高端健身工作室的兴起。

■ ROW HOUSE划船工作室

有很多研究表明健身在千禧一代中的消费行为偏好。

首先是他们更愿意为体验式消费花钱。根据摩根大通早先的一份报告，与父母和祖父母相比，千禧一代更喜欢把钱花在体验事物上，他们为旅行，娱乐和餐饮等付出的钱更多，而不一定需要完全买买买。

■ 摩根大通代际消费类型数据

而在所有的旅行、餐饮、娱乐中，健身属于新兴的体验式消费。不管是进阶挑战的CrossFit、精品工作室音乐灯光下的汗水挥洒，还是静态的瑜伽冥想甚至水疗，众多细分的健身体验，不完全是为了追逐快速的减肥效果，锻炼当下就是最好的体验。

其次健身成为千禧一代心理解压的主要方式之一。

耶鲁大学和牛津大学2016年的一项研究，收集了超过120万名美国人的用户行为和心理健康样本发现，对于心理健康来说，运动甚至比个人经济状态更重要。

最后，千禧一代被认为是「健康一代」。这种健康不完全等同于运动更多，但至少在健康意识和为健康消费上，是最具代表性的一代。

■ 生酮饮食餐

比如更多人开始拒绝高热量的可乐和油腻食物，尝试生酮饮食和健康零食，甚至吃起了沙拉健康餐。但最直接的体现，依然是购买了更多健身房课程，并且愿意接触更多样化的健身方式和课程。

健身设备商必确Precor曾在一项调研中阐述，千禧一代需要传统健身房，但更多形式的健身房和训练方式，是他们彰显个人身份的很重要的方式之一。

主要包括：

独特性——千禧一代需要不断寻找健身的乐趣和冒险挑战。虽然他们仍然使用跑步机，椭圆机和力量设备进行锻炼，但希望用不同且令人兴奋的东西来充实他们的日常生活。

动力——千禧一代希望受到激发和推动，以实现他们的健身目标。

简单透明——相比价格不透明的年卡甚至私教，按次付费、线上预约的精品工作室对千禧一代的吸引力不小。预先列出其价格、不需要会籍资格、随时取消，是获得千禧一代青睐的很重要愿意之一，尤其是在健身房跑路频发的中国。

归属感 ——千禧一代喜欢与真正了解和欣赏会员的工作人员交流，比如前台的简单问候，虽然俱乐部有这种服务，但精品工作室显然在这些方面做的更好一些。

社群——志同道合的同龄人和社交的潜在动机，让千禧一代慢慢走进精品工作室，他们在一起健身，是一种激励，也是一种社群的归属感。

因此，针对年轻群体的健身房，在课程设置和设计、体验上，都已经具备非常多的差异化。单一的设备满足不了80、90后，夜店式的健身房也不见得会完全吸引千禧一代，不同定位和不同业态的健身房共存，才符合差异化的用户健身需求。

       华为新P30手机的健身功能

本周，华为在上海发布了新款华为P30系列手机，虽然发布会重点介绍了HUAWEI P30的摄像功能，但新款手机和健身房的「分布式联跑」新功能，值得关注。

■ 华为P30系列发布会

首先是华为硬件设备的「近场互联」。将华为P30系列和手表HUAWEI WATCH GT、手环3e跑步精灵配对连接后，只需将手机NFC区域和跑步机碰一碰，就能快速蓝牙连接。

这种利用NFC近场通信的方式，降低了用户的使用门槛，也让各个设备之间的数据打通更为顺畅。

比如华为硬件和跑步机链接的同时，华为运动健康APP将跳过主页面到达运动界面，按跑步机按钮即可开始运动。与此同时，以手机为主体，各个华为硬件状态联动，同时振动进入跑步场景。跑步过程中，手机、智能穿戴设备、跑步机的数据实时同步和可视化。

■ 华为手表

除了不同硬件的互联外，将HUAWEI P30系列手机放到跑步机储物槽，可实时检测跑步数据。按照官方的介绍，监测的方式，是通过感知跑步机振动，通过AI自学习算法，去除高频和低频振动干扰，根据振动波形寻峰实现计步。

这种连接华为不同硬件，触碰式的连接功能，已经在多个跑步机品牌上实现，包括StarTrac、Precor、舒华、佑美等品牌。

■ 华为手机在跑步机上

也就是说，华为通过和跑步设备厂商的合作，开始为用户在健身房场景提供服务。根据官方的信息，目前合作的健身房为上海一兆韦德和深圳中航健身，后续将陆续在北京和广州健身房推出。

在可见的未来，线上运动APP、硬件和健身房设备的数据打通，将会实现。

当然，虽然没有专业的心率带和跑步里程监测来的精确，但华为系列的硬件上做到了数据维度的丰富。

比如可监测的数据，包括心率预警提醒、心率区间高亮显示（热身/燃脂/有氧耐力/无氧耐力/极限）、热身提醒、着地冲击提醒等等。

其中，HUAWEI P30系列手机监测步数、步频，跑步机检测跑步距离、速度、时间、卡路里，华为手表HUAWEI WATCH GT监测心率，华为手环 3e 跑步精灵作为跑姿监测（着地方式、着地冲击、外翻幅度、摆动角度、触地时间）等等。

从数据纬度上看，已经很全面。

■ 华为手机发布会现场

手机厂商对于运动健康的关注，已经成为各大品牌的新增长点。比如小米生态链的华米，苹果的Apple Watch，以及三星的Galaxy Fit。从苹果CEO造访中国必去的健身房，都看得出运动场景的应用，对于这些手机品牌的未来意义。

       一些健身新消息

  团操健身品牌Justin&Julie Fitness完成数百万美元Pre-A轮融资

据36氪消息，团操健身品牌Justin&Julie Fitness已经完成数百万美元Pre-A轮融资，资方为SIG海纳亚洲投资基金。新一轮融资主要用来开店，预计2019年将新开30-50家门店。

Justin&Julie目前在上海有3家直营门店和多个合作门店，直营店面积在200平米左右，其中南京西路门店有操房和单车房两个健身区，健身的课程主要包括莱美、单车、蹦床等等。

■ Justin&Julie Fitness

创始人郑瑞杰拥有超过10年的大型连锁业态管理经验，曾效力于普华永道，服务过汉庭等多家连锁酒店集团。

在他看来，健身赛道是一个具有长远增长空间的朝阳行业，未来的健身仍然有很多细分领域机会，而团操是降低用户门槛，切入小白人群的有效方式之一。

  SoulCycle将首次进入英国伦敦

纽约精品单车工作室SoulCycle将在6月中旬登陆英国伦敦，这是伦敦的首家SoulCycle，也是继Equinox登陆英国之后，这家集团公司在伦敦落定的第二个健身房。

截止目前，SoulCycle在美国和加拿大共有88个工作室。

■ SoulCycle

新工作室位于依然维持300平米的面积，有60辆自行车分布在两楼层。一方面，SoulCycle的骑行用户，正在受到Peloton的竞争，而另一方面，在区域竞争激烈的美国，海外市场或许是美国模式输出的最好市场。

比如2019年收购GuvaPass的ClassPass进入亚洲，以及即将拓展亚太市场的Barry's BootCamp。

  Barry’s BootCamp将首进亚洲，夏天在香港和新加坡开店

根据WELL+GOOD消息，美国精品健身工作室Barry’s BootCamp将在今年首次登陆亚洲，预计将在夏天在香港和新加坡开设门店，同时也将进入澳洲，首个澳洲健身房将设在墨尔本。

发源于美国，Barry's以训练营的方式，围绕跑步机和小的力量器械进行HIIT团体训练。用户在不同训练站循环训练，教练一对多指导，场地配合灯光和音乐，给用户以沉浸式的运动氛围。

■ Barry’s BootCamp

作为和SoulCycle和Rumble，以及Orangetheory Fitness类似风格的精品工作室，Barry's目前在美国、英国、加拿大、迪拜、意大利、瑞典和挪威有41家工作室。

这次亚太地区的扩张，是Barry's国际化的更大一个动作。虽然他们暂时未在大陆开店，但随着澳洲F45、美国Orangetheory Fitness，以及日本的b-monster在大陆的门店越来越多，国外精品工作室进入中国市场，或许只是时间问题。■ GYMSQUARE

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